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高端白酒节前价格不涨反跌
来源:安徽皖家酒业有限公司   发布时间:2013-01-22   被阅读2020次

天津北方网讯:茅台取消“保价令”的一纸公告,使得节前的高端白酒市场价格彻底崩盘。自上周末开始,本市超市卖场、烟酒直营店等白酒的主要销售渠道,纷纷开始下调高端白酒零售价格,本轮价格调整几乎涉及了茅台、五粮液、国窖等高端白酒全线产品,降价幅度普遍在100元至300元之间。

  “都降了。”市民乔先生在本市某大型超市卖场购物时发现,多款高端白酒的价格出现了不同程度的下调,“我年年买酒,高端白酒价格还是首次在春节前夕下调。”在该卖场中,53度飞天茅台和52度五粮液,上周末开始分别降价100元和300元;水井坊、国窖1573、洋河梦之蓝等白酒也出现了近10%的降幅。

  记者随后走访了多家超市卖场和烟酒直营店,目前,作为白酒市场风向标的53度飞天茅台的零售价格,已经由1680元下调至1480元;高度五粮液和剑南春的零售价格,也分别由此前的1009元和529元下滑到了959元和489元;国窖、郎酒等部分产品价格也有100元左右的下调。本次高端白酒的降价潮,几乎涵盖了零售价格在千元左右的全部白酒产品。

  “茅台和五粮液的出厂价格并没有下降,这次降价完全是市场行为,降价吃去了不少经销商的利润。”在河东区新开路从事高端白酒批销业务的李经理介绍,去年春节过后,茅台和五粮液的价格就出现了松动,现在53度飞天茅台的批发价只有1300元左右,较元旦前又降了80多元;52度五粮液目前的批发价是720元,比元旦前便宜了50元。李经理表示,高端白酒成为促销大户,这在往年春节市场是很难看到的现象。

  自上周茅台集团宣布取消“保价令”后,业内人士便纷纷预计,高端白酒价格将在春节前迎来行业的降价潮,而短短一周时间后,这种有关价格的预测便在市场中得到了证实。伴随着各大高端白酒产品首次在春节前进行价格下调,白酒股也因一系列的事件萎靡不振,跑输了大盘。昨日,沪深指数均上涨,但白酒股却集体逆市下挫,整个白酒板块全天下跌近3%,成为两市最熊的板块。13家白酒上市公司集体重挫无一幸免,白酒的龙头股贵州茅台21日也跌回200元之下,截至昨日收盘报收于197.31元,跌幅为3.17%。五粮液下跌2.76%报收于26.82元。而泸州老窖、山西汾酒等酒类股票跌幅也很大,古井贡酒下跌幅度更是达到5.16%。

  供过于求态势形成

  不管是“严禁酒驾”、严格征收消费税还是“三公消费”限制,都在影响着高端白酒价格走势,但促使白酒行业进入消费拐点的真正原因,却是行业内部并不合理的产能扩张。

  “十二五”初期,各大酒企纷纷出台规模庞大的产能规划。其中,贵州茅台计划2015年茅台酒基酒产量4.5万吨,3年内累计增加36%;五粮液打算2013年扩产10万吨;泸州老窖与山西汾酒,超过10万吨的项目也计划在2015年完工。相关报告显示,2012年上半年,全国白酒产量达535.2万千升,同比增长17.20%。根据中国酿酒工业“十二五”规划,白酒产能增长应控制在10%左右。

  “这样的增长速度是不合理的,产能的极度过剩,成为白酒行业发展真正的内伤。”一位不愿具名的业内人士透露,去年上半年开始,白酒行业产能过剩的状况已经显现,但是各大高端白酒生产企业并没有采取相应的控制措施,所以去年全年整个白酒行业的产能增幅很可能超过20%,“白酒行业经历产量的快速扩张,人均消费量增长速度不及产量增长速度,未来这种供过于求的矛盾还将激化。”

  此外,在资本市场上,资金对白酒行业的成长性也表示担忧。行业分析指出,由于高端白酒终端销售清淡,导致经销商堆积大量库存,这也加大了白酒投机客囤货抛售的压力,以茅台为代表的高端酒价格将继续走低,进而下压白酒整体价格重心之趋势已愈加明显,白酒整体严重供过于求的态势正在形成。白酒行业2004年以来的八年黄金期已经结束。